В последнее время часто слышим от клиентов вопрос - "Как раскрутить сайт?" (или, как это часто называют в профессиональной среде, — провести SEO-оптимизацию). Однако в большинстве случаев люди слабо понимают, что собой представляет данная услуга, и главное, так ли она полезна. В связи с этим у нас появилось желание написать данную статью и адресовать её владельцам сайтов, которые желают занять хорошие позиции в поисковых системах и получать релевантный (т.е. адресный, полезный) трафик в достаточном количестве.

Кто такие SEO-оптимизаторы и стоит ли к ним обращаться?

Итак, у вас есть (или планируется) сайт, посвященный вашей деятельности, и вы хотите, чтобы сайт не просто существовал, но и был посещаем. Если на сайте не будет посетителей, то зачем он нужен? Как правило, для заказчика раскрутка сайта это нечто из области эфемерного, загадочного — эдакая Интернет-алхимия. И большинство раскрутчиков (для примера Top Net SEO) старательно поддерживают это ощущение. Но чем же занимается большинство раскрутчиков на самом деле? В реальности они, за небольшим исключением, просто высасывают из заказчика деньги, создавая иллюзию успешности своей деятельности. Причем сиюминутная потеря денег — это только полбеды, так как в дальнейшем они создадут огромные проблемы для продвигаемого сайта. Всё дело в том, что плохие (а их, к сожалению, большинство среди “раскрутчиков”) оптимизаторы действуют на грани фола или хуже: они используют сомнительные и даже запрещенные поисковыми системами приемы для продвижения сайтов. Рассмотрим некоторые из таких методов.

Покупка обратных ссылок. В обычных условиях количество ссылок на сайт является одним из признаков популярности сайта. Это может дать краткосрочный эффект, и вы действительно увидите свой сайт на какое-то время в топ-10 сайтов по своему запросу. Однако рано или поздно Яндекс и Google обязательно обнаружат покупные ссылки, и резко понизят рейтинг сайта. Причем даже полное снятие покупных ссылок еще не скоро (если вообще когда-либо) вернет сайт на свои “честные” позиции. За это, скорее всего, вам придется платить немалые деньги другому, более честному, оптимизатору, но, вполне вероятно, что всё, что он вам сможет предложить — это расстаться со старыми доменом и начать все с чистого листа. Впрочем, возможен и другой вариант развития событий. Даже если поисковые системы не обнаружат факт покупки ссылок, то будьте готовы платить за них ежемесячно приличные суммы (причем с учетом зарплаты самому раскрутчику), так как в большинстве случаев за факт простановки ссылок платится регулярно (ежемесячно, еженедельно или ежемесячно). Но это еще не всё… Для успешного роста рейтинга сайта и сохранения достигнутых позиций (пусть и с помощью покупных ссылок) недостаточно заполучить определенное их количество и успокоиться. Ссылки должны прирастать, т.е. со временем необходимо покупать все больше и больше ссылок на сайт, а значит и увеличивать расходы на раскрутку (при, заметьте, неизменных доходах компании от использования SEO-оптимизации – ведь вы только сохраняете свои позиции, а не пытаетесь достигнуть новых по новым запросам). Таким образом, при любом раскладе раскрутка с помощью покупных ссылок чревата большими, постоянно растущими, расходами.

Другой излюбленный приём горе-раскрутчиков — злоупотребление ключевыми словами на самом раскручиваемом сайте. Данный прием основывается на том факте, что помимо внешних ссылок на сайт, важно содержание в контенте сайта слов, по которым вы хотите получать трафик. Так вот избыточное количество таких слов на сайте, если и может принести эффект, то только в краткосрочной перспективе. В долгосрочной же злоупотребление ключевыми словами означает “переоптимизацию”, и уж будьте уверены, Яндекс и Гугл по головке за это не погладят.

Из совсем уж вопиющих нарушений можно рассмотреть такие действия оптимизаторов как оформление цвета контента (или его части) под цвет фона, бессмысленный контент, заточенный под поисковые системы, (дорвей) и клоакинг. Как было сказано выше, использование в тексте сайта ключевых слов очень важно для поисковых систем. Но не всегда в контент можно вписать те или иные ключевые слова, поэтому отдельные личности скрывают такой контент от посетителя с помощью цвета. Дорвей и клоакинг — еще грязные способы по предоставлению липового контента поисковым системам. Первый означает создание бессмысленного для пользователя, но “съедобного” для поисковой системы, контента, когда с помощью специальных генераторов создается текст с определенным содержанием ключевых слов. Второй способ — клоакинг — используется для показа поисковой системе одного контента, а пользователю — другого. Специальные программы различают посетителей по IP-адресу и другим характеристикам, и выдают то или иное содержание в зависимости от определенного типа (человек или поисковая система). Эти методы для продвижения ваших сайтов используют настоящие жулики. Эффект от таких продвижений может быть просто мгновенным (правда, Гугл в последнее время достаточно успешно борется именно с такими, черными, методами продвижения). Но не обольщайтесь: действительно, поисковые системы увидят этот скрытый контент и по-началу учтут его при ранжировании поисковой выдачи. Но не забывайте, что помимо автоматизированных тестов в компаниях-разработчиках поисковых систем есть и живые модераторы поисковой выдачи. И рано или поздно подобные махинации обязательно вскроются, и тогда сайт неменуемо будет подвинут на 50-100 позиций вниз по ВСЕМ запросам (а не только по раскручиваемым), а то и вовсе исключен из поисковой системы (забанен). Это означает поисковую смерть сайта, т.е. эффект прямо противоположный ожидаемому.


Стоит ли заниматься SEO-оптимизацией?

Прежде всего своим клиентам мы предлагаем поставить себя на место посетителя. Как вы думаете, интересен ли ваш сайт посетителю? Что такого особенного он ему предлагает? Для начала, вы должны ясно себе представлять, какой цели служит ваш сайт. Если только вы не заказываете сайт-визитку (а сео-оптимизация сайтов-визиток понятие из области фантастики само по себе, правда, с некоторыми оговорками), хотя бы один из следующих пунктов должен относиться и к вашему сайту:

•     предлагает ли сайт какую-то полезную (и желательно уникальную) информацию?
•     экономит ли он время посетителям? (н-р, предоставляя какой-то онлайн-сервис)
•     экономит ли им деньги? (н-р, предоставляя уникальное предложение)
•     а может позволяет им заработать? (н-р, предложение о сотрудничестве)

Если к вашему сайту не относится ни один из пунктов, то с большой вероятностью ваш сайт не отличается от сотен и тысяч сайтов конкурентов. Продвижение такого сайта задача неблагодарная, дорогостоящая и с большой вероятностью бессмысленная. Ведь поисковые системы, используя определенные методики, замеряют время, проведенное посетителями на вашем сайте. Если процент отказов (т.е. покидания вашего сайта через несколько секунд после захода) будет высоким, то сайт будет сочтен неинтересным, и его позиции в выдаче могут быть пересмотрены в сторону понижения.

Дальше задайте себе следующий вопрос: планируете ли вы регулярно обновлять сайт, пополнять его свежей информацией? Не имеет значения, самостоятельно или силами сторонней компании. Если нет, то заниматься SEO-оптимизацией не имеет смысла. Дело в том, что поисковые системы постепенно снижают позиции сайтов, на которых не ведется пополнение и актуализация информации (из этого правила, правда, есть редкие исключения, но для 99% сайтов это так).

Существуют ли хорошие SEO-оптимизаторы?

Итак, до сего момента мы рассуждали только о проблемах SEO-оптимизации и плохих раскрутчиках. Однако в этой статье мы совсем не пытаемся сказать, что не бывает хороших оптимизаторов. Просто найти таких очень сложно и их услуги стоят приличных денег. Как правило это компании со штатом сотрудников, где каждый занимается своей задачей. В хорошей SEO-компании перед тем, как приступить к работе, обязательно проанализируют текущее состояние вашего сайта. Если сайт еще не существует, то и обсуждать и обещать ничего не станут — им нужен исходный материал. После анализа вам должны выдать отчет о характеристиках сайта на данный момент. По данному отчету в дальнейшем будет создан план мероприятий по улучшению позиций сайта. Среди таких мероприятий можно выделить следующие:

•     Внутренняя оптимизация
•         исправление ошибок верстки
•         грамотное использование семантических HTML-тегов
•         изменения в структуре сайта
•         наполнение сайта уникальным контентом
•     Внешняя оптимизация

В плане внешней (да и внутренней) оптимизации у каждой компании свои секреты и детальное описание методик не является целью этой статьи. Однако помните главное: действия компании-оптимизатора не должны быть во вред вашему сайту. Т.е. никаких покупных ссылок, никакого поискового спама (дорвеев и прочего), никаких иных сомнительных действий. Если в чем-то сомневаетесь, самостоятельно поищите информацию в Сети и выясните, допустимы ли подобные мероприятия с точки зрения поисковой системы. Разобраться в этом хотя бы поверхностно в ваших интересах, чтобы предотвратить возможный ущерб для сайта и вашего кошелька.


Как быть, если на хорошую оптимизацию нет денег?

Возможно, вы уже пришли к выводу, что сео-оптимизация вам не по карману. Не стоит отчаиваться, вы все еще можете получить посетителей на свой сайт. Есть по большому счету два направления.

Первый вариант — это покупка контекстной рекламы. Наиболее популярным поставщиком контекстной рекламы в русскоязычном сегменте Интернета является Яндекс.Директ. В мире самым популярным является Google Adwords, в России он менее популярен, чем реклама в сети Яндекса, но все же отбрасывать его без раздумий не стоит. В идеале размещать рекламу и там, и там. Особенностью этих систем является тот факт, что вы платите только за реальных посетителей. Мы часто рекомендуем своим клиентам пользоваться именно контекстной рекламой вместо бесполезной траты денег на раскрутку именно ввиду того, что только контекстная реклама может гарантированно дать мгновенный эффект. Да и затраты на контекстную рекламу куда более прозрачны. Однако не забывайте, что как только вы перестанете платить, поток посетителей на сайте исчезнет.

Второй вариант — наполнение сайта контентом. Многие владельцы сайтов совершают большую ошибку, не считая нужным наполнять и актуализировать свой сайт. Как уже говорилось выше, регулярное обновление и пополнение сайта очень важно для поисковых систем, откуда скорее всего будет приходить 99% ваших посетителей. Среди веб-мастеров со стажем широко известен тот факт, что контент первоочереден. Если нет контента, то оптимизация бессмысленна. При регулярно обновляемом контенте даже без грамотной структуры вес вашего сайта будет увеличиваться в глазах поисковой системы, и к вам начнут приходить люди. Согласитесь, что написать 1-2 статьи в неделю не так уж и трудно. Ведь вы же чем-то занимаетесь, так? Напишите об этом. Нечего написать о своей деятельности в данный момент, не беда. Наверняка на днях вы нашли какую-то занимательную новость из своей сферы. Напишите о ней своими словами. На крайний случай, если вы не умеете писать тексты или у вас совсем нет на это времени, вы всегда можете заказать написание текстов сторонним людям. Затраты на это в разы ниже, чем у плохих оптимизаторов, а вот выгода для вашего сайта вполне очевидна.